绿泡泡月活过亿，短剧赛道从一家独大到两军对垒 - 爱游戏体育官方网站

一个隐藏在微信里的产品，月活跃用户数已达1.43亿。

根据QuestMobile截至2026年8月的数据，腾讯旗下的绿泡泡短剧小程序，月活跃用户攀升至1.43亿，正式突破亿级大关。其增长势头更为显著——10月首周周活跃用户为8968万，较9月首周增长了44.1%。这款产品在7月才从“微信官方短剧小程序”更名为“绿泡泡”，仅三个月时间，周活跃用户就逼近九千万。

放眼整个短剧领域，字节的红果短剧在7月独立App的日活跃用户为1.68亿，5月月活跃用户达3.56亿，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家平台的日活跃用户总和。单从规模来看，绿泡泡仍有不小差距。但值得注意的是，它目前仅是嵌入微信的小程序，没有独立App，也未投放硬广，仅依靠搜索栏入口和视频号导流，三个月内便达到这一水平。微信14亿用户的庞大基础，确实发挥了关键作用。

不过，鲜有人注意到，这已是腾讯第四次尝试短剧领域。

第一次尝试是在2021年底，腾讯视频推出了“十分剧场”，主打精品化路线，并产出了分账超两千万的爆款《招惹》。但它仅仅作为长视频App中的一个频道存在，用户并未形成“专门来此看短剧”的认知。第二次是2025年初的“火星短剧社”，试图以独立产品试水免费广告模式，但未能成功。第三次是去年6月上线的微信短剧小程序，聚合第三方内容，流量始终未达预期。三次尝试下来，腾讯在短剧赛道始终是“起步早、收获晚”的角色。 马化腾本人也曾公开讨论短剧对长视频的冲击，但旗下产品始终未能把握机遇。

这次绿泡泡为何显得不同？因为策略发生了根本性转变。

红果采用独立App模式，用户需专门下载并打开，算法推荐内容供其沉浸式观看，一刷就是两小时。绿泡泡则反其道而行——它直接嵌入微信，无需下载，搜索即可观看。收到微信消息时，可缩小为悬浮窗边追剧边回复；刷视频号时看到片段，点击即可跳转至全集。整个过程无需离开微信生态。

更深层的差异在于分发逻辑。红果依赖字节成熟的兴趣推荐算法，用户若喜欢霸总题材，便会收到大量类似内容，越刷越上瘾。绿泡泡则依托微信的社交关系链——朋友正在观看的内容、群内转发的剧集、公众号文章中的链接，都是分发渠道。一个是算法寻找用户，一个是用户带动用户。

内容方面的策略同样直接：腾讯不自制内容，只搭建平台。所有剧集均来自第三方制作方，平台负责提供流量、实现广告变现，并分配收益。分账政策相当激进——参与联合发行的新剧，只要人均播放时长不低于10分钟，最高可享受100%的收入激励，其中90%为现金分成，10%为广告金配赠。值得注意的是考核标准：不看重播放量，而是人均观看时长。这相当于腾讯明确表示，只要内容优质、用户愿意观看，平台分文不取，全部让利。

这一动作在行业中显得格外有趣。几乎在同一时间，字节方面正在收紧政策——红果被传将于11月调整分账规则，万播收益从高峰期的100元降至5至10元，中小制作方分成被压缩至个位数，广告收入中平台先抽取六七成。一进一退之间，内容供给方的选择变得清晰：哪边收益高、政策宽松，就往哪边流动。腾讯正用真金白银争夺剧集资源。

但问题也随之而来，红果过去一年多被用户诟病的问题，绿泡泡同样无法避免。

最直观的是广告。两者均采用IAA广告变现模式，红果最受批评的就是广告密度过高。有用户反映，每刷四五集就会强制弹出广告，必须观看5秒才能跳过，严重打乱追剧节奏。央广网去年底的调查也指出，短剧平台的广告越来越精准，会针对用户浏览过的商品进行定向推送。绿泡泡既然也依赖插播广告盈利，这一逻辑从诞生之初就融入产品基因。如今用户量刚突破亿级，广告加载率可能还处于克制阶段，但随着商业化压力增大，这条曲线的走向难以预测。

展望未来，红果踩过的雷将逐一摆在绿泡泡面前。今年5月，红果因上线VIP会员体系被骂上热搜——年卡260元，比爱优腾等长视频平台还贵，“免费看剧”的承诺受到质疑。抖音副总裁连夜出面澄清，表示核心免费模式未变，VIP只是可选的无广告服务。但用户并不买账，“割韭菜”的标签难以去除。随后又传出金币看剧福利全面下线，连追剧的微薄收益也一并取消。

这些问题的本质在于，免费短剧平台发展到一定规模后，商业化和用户体验之间必然发生冲突。绿泡泡目前月活刚过亿，仍处于跑马圈地的甜蜜期，100%分账也是限时政策。待用户基数进一步扩大、内容库更加充实，腾讯不可能长期只赚吆喝不赚钱。广告密度增加、精品内容付费、会员体系——这些选项迟早会提上议程。到那时，绿泡泡是否会从“免费好剧一点就看”变为“广告让人烦躁”，目前无人能保证。

腾讯四次出手，前三次均未掀起波澜，此次凭借微信的底盘和慷慨的补贴，开局确实亮眼。但短剧这门生意，从来不只是靠流量和补贴就能取胜。用户被红果教育过一轮后，对下一个免费短剧平台的耐心，其实远比想象中要少。